“A identidade é a expressão visual e verbal de uma marca.
A identidade dá apóio, expressão, comunicação, sintetiza e visualiza a marca.

O nome da empresa junto ao símbolo evolui para tornar-se uma matriz de instrumentos e de comunicação.

Os melhores sistemas de identidade de marca são memoráveis, autênticos, significativos, diferenciados, sustentáveis, flexíveis e agregam valor.

Seu reconhecimento é imediato, sejam quais forem as culturas e os costumes”. Wheller (2008)